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亚兴照明品牌全案策划
发布时间:2020-4-5

  

 

亚兴照明品牌创建之初,即与风向标智库达成品牌全案营销战略合作,我们帮助亚兴照明实现了品牌从0到1的建设,提出了“户外照明耐用专家”的品牌定位,已成为照明行业内众多竞争对手的模仿对象;“耐用灯,选亚兴”的品牌口号,重新定义好投光灯灯标准。

 

 

关键词:

占据心智,赢得认知

定位就是聚焦所有优势于一点


打造旗舰明星,让超级产品脱颖而出

标准化渠道模式,打造户外照明行业正规军

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—  占据心智,赢得认知  —

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国内户外照明行业经过多年发展,规模呈现爆发式拓张,但行业大多数企业仍然处在原始粗放的发展阶段,没有走出同质化的怪圈,百分之九十以上的企业缺乏品牌营销思维,受困于传统营销模式之中。亚兴照明作为一个从0起步的品牌,长久的发展过程中,一直专注于产品生产制造,虽然其优异的品质在业内有口皆碑,但在大众心目中的品牌影响力,很难直接与行业龙头雷士、欧司朗等老牌强企在同一纬度直接竞争,因此,我们选择聚焦认知,以“耐用”这一用户普遍诉求点作为尖刀,实现对用户心智的突破。

 

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—  定位就是聚焦优势于一点  —

WIN-TREND

 

用户初期可能不知道亚兴,但一定对“耐用”有着强烈的认知,在“户外照明耐用专家”的品牌定位之下,我们为亚兴照明策划了系统性的价值支撑体系,包括亚兴照明联合齐鲁工业大学共建的户外照明耐用防护中心,以及亚兴照明研发团队独家升级的6H中央热管理系统与三大耐用体系等等技术支撑,从多个维度不断夯实亚兴灯具耐用的认知,在后端的品牌传播过程中,我们为亚兴照明创意设计了一系列的品牌传播形象,广泛传播与各类媒体,并联合各大线上线下媒体平台,大量发布亚兴耐用照明的新闻秋葵视频app黄版下载,实现了品牌短期内的大量曝光,在亚兴市场开拓阶段,以耐用为核心的品牌价值体系赢得了市场的一致认可。


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—  打造旗舰明星,让产品脱颖而出  —

WIN-TREND

 

任何品牌定位都离不开产品的呈现,户外照明耐用专家的市场定位,需要一款极致耐用的好灯来完整落地。在亚兴照明品牌的产品结构中,我们提出了超级旗舰产品:耐用王的策略,并由亚兴照明研发与生产部门圆满达成了我们期待的标准,这款同时具备了顶级散热工艺与超亮度新片片以及纳米反光阵列的投光灯在物理性能和耐用水平上均突破了市场的标准,是户外照明领域当之无愧的耐用之王。


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—  标准化渠道模式,打造户外照明正规军  —

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我们为亚兴照明重新是梳理了品牌拓张的渠道策略,相对传统照明行业混乱无需的渠道标准,亚兴照明自诞生之初就具备了清晰的渠道模式与运作方式,在进行了大量的市场与经销商调研之后,项目组创新提出了厂商联营的渠道体系,由总部协助代理商开发与维护市场,打造更紧密的战略合作关系。同时,建立亚兴综合服务区,帮助经销商与代理商实施全国范围内的售后服后。我们为亚兴服务体系设计了牛博士的专属服务形象,我是牛博士,服务很贴心的口号遍布市场,一改传统户外照明行业。


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