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知识产权基础知识--风向会微信社群嘉宾主题分享D7期|风向标品牌策划
发布时间:2019-8-31
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当外国的企业因为知识产权在处处维权的时候,中国大部分的企业还正在从杂丛生的环境里挣扎起身,然而随着时代的进一步发展,尤其是知识付费时代的到来,中国企业对于知识产权愈发看重,本次分享,张健老师将围绕三个维度进行知识产权的细致分享:

1.商标的四大分类;2.商标申请的相关概念;3.专利与版权的平行和交融。

危者机也,越是大的变革时代,也可能是大的机会所在。

“商标”一词是外来语,译自英语词汇“TRADEMARK“,也就是我们常见的TM。确认授权的商标叫做注册商标,也就是商标拿到商标注册证,在商标上面打一个R或者圈儿R。在这里有一个误区就是,商标上面打上便得到了国家局的受理,但其实,一个商标的受理没有太大的价值,真正的价值是拿到了授权,并且取得了商标注册证书。能够让商标成为商品并且真正的流通起来,商标才是真正的属于你。

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商标的四大分类

商标分为四大类:商品商标;服务商标;集体商标和证明商标。具象到具体的产品上面的商标,叫商品商标;提供服务的地方的商标呢,可以划入到服务商标的范畴,比如肯德基、德克士等;以团体、协会或者其他组织名义拿来注册的,这个组织内部成员使用在商业活动当中,表明使用者在这个组织当中是这个组织成员的标志,叫集体商标;证明商标,常以证明商标里面的地理标志,是指有对某种商标或者服务具有监督能力的组织所控制,而由该组织以外的单位或个人使用于其商品或者服务上,用以证明该商品或者服务的原产地,原料,制造方法,质量等特别品质的标志,比如烟台苹果,莱阳梨,这可能是比较明显的,大家耳熟能详的。

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商标申请的相关概念

被驳回

在商标申请的过程当中,各位可能会遇到的一些情况,比如说驳回,比如说异议。有驳回就有驳回复审,有异议呢,就有异议答辩。驳回,可能会有几种情况,比如说可能我们的服务人员审查不严格,可能你会触犯了商标法里边的禁用条款,或者说你设计的图案当中含有了红十字会的标志、国家的国旗等等,再或者可能你申请的名字里边可能涉及到宗教,或者说有歧视性的语言。这种情况是不会被批准的。

还有还有一种情况,可能就是因为真空期。因为有真空期,在这个阶段有我们所查不到的数据,所以在后续的申请过程当中,会有一些在我们视线之外,这些都可能会是驳回发生的条件。

商标的时限

商标注册保护期是10年,从商标核准日期开始算。注册商标有效期满需要继续使用的,商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续;在此期间未能办理的,可以给予六个月宽展期,在宽展期内办理续展,国家会多收取一些这个阶段的宽展费。每次续展注册的有效期为十年,自该商标上一届有效期满次日计算。期满未办理续展手续的,注销其注册商标。

商标需要三年内进行使用

没有市场就没有注册商标,商标是以使用作为最终目的的。商标法中有一个条款,如果有三年不使用,可以撤销。这个可能看起来有些霸道,但是或者说也是为了更好的保护。他不希望有囤积,或者说恶意的抢注,恶意的囤积,国家希望杜绝这种不太公平的交易,并让他发挥最大的价值,毕竟汉字的资源是有限的,而其组合以后的资源更是有限,所以到今天为止,三个字、四个字,都已经成为一种常态。

商标无效

已经注册的商标,违反本法第十条、第十一条、第十二条规定的,或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的,由商标局宣告该注册商标无效;其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效商标局做出宣告注册商标无效的决定,应当书面通知当事人。当事人对商标局的决定不服的,可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审。商标评审委员会应当自收到申请之日起九个月内做出决定,并书面通知当事人。有特殊情况需要延长的,经国务院工商行政管理部门批准,可以延长三个月。当事人对商标评审委员会的决定不服的,可以自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉。

以上这些都是在管理知识产权的过程中,可能会遇到的一些问题,不过还是真诚的建议大家:设置专业的人员去做知识产权方面的管理工作。

商标是一种无形财产,你可以送给孩子一个金项链,但是100年以后呢,它还是一个金项链,但是品牌不同,假如你有一个品牌可以留给子孙,通过几千块钱的费用注册成功,并且花费心血去经营它,把他塑造成一个好的品牌,那么他带给子孙的受用不言而喻,它的增值,也远超你的想象。一个注册商标,通过使用,通过你给他注入了感情、心血和经营,你给了他更好的通道,更好的流通,让更多的消费者去认知它,而他真的会变得很值钱。这种例子就数不胜数了,比如苹果,西门子,以及王老吉和加多宝的争夺,太多例子可以证明于此。

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商标、专利、版权的平行与交融

你的logo需要设计,需要美化,并赋予其色彩,赋予使用的场景,通过变化,让logo显得灵动而有灵魂,并且真正的成为属于你企业的一份子,在这个过程当中可能就会牵扯的设计,经由设计形成的图案,无论你拿来申请商标和不申请商标,其实都是可以成为你的知识产权,但是要保护你的知识产权,必须要进行著作权的申请。

著作权和商标权有一些小的差别,商标权是在实战中、经营的过程当中,是品牌的基础,而著作权,或者说版权,只能是你设计的一个保护,它是两种不同的权利,这种权利相辅相成,当然也有区别,比如说著作权的好处呢,只要你活着呢,就会受保护,假如你有一天你去世了,你的著作权还会有50年的保护期限,说白了可以辐射到你的子孙。

著作权一次申请就不会有别的费用,商标权不然,商标每年都需要再付费,而且需要使用才是你的。这里边的关系各位应该明白,没有商标,就不会有品牌,你只是有关于这个东西的设计是没有用的,那只能证明这个设计是你的创意,但是不是你的品牌。当然,如果你把它变成品牌,可能面临着不一样的投资和风险,这是商标权和版权的区别。

当然他们也可以相互印证,如果你的著作权在先,可能会影响商标,再申注册商标也是不允许的。另一个是专利,专利是什么呢,专利有三种:外观专利,实用新型和发明专利。申请的商标时候,可能是简单的文字-图案,或者是图案文字的组合,但是专利不是这样,专利必须要要附着在产品上,比如包装盒,比如瓶子的形状,这些都是外观实用,新型又是什么呢,其实实用新型就是一种实用的新型技术的,这种技术是在某个点上有所突破,比如说一种开关的方式、电路的改进等等,让产品质量变得稳定,让废品减少,成品增加,然后出来的产品更符合人体工学,让我们使用起来更方便,这些就是实用新型。那么发明又是什么呢,发明,简单地讲,是这个世界上以前没有过的东西,比如说,你发明了活字印刷,你发明了一个药品的配方,或者说一个饮料的配方,或者是一个膏药的配方等。

在知识产权被高度重视,而且提高到了国家层面上的今天,手里有多少知识产权,便注定未来路会多宽广,商标权,和你所有的产品是一样的,都是你的财产权,如果管理的不好,都可能会流失,就像专利的申请一样,就像商标的联合防御的注册一样,都有可能会被错杀,和猎杀的可能,这两个词看起来比较可怕,所以对于手中现有的知识产权,必须要重视对他的管理。

这是一个伟大的时代,我们应该庆幸我们赶上了改革开放40年,其实中国还有60年好日子,我不知道各位信不信,2019都说是未来最好的一年,但是你们一定要记着危机,危就是机,知识产权已然成为这个世界的主旋律,已然是为了我们东方大国在未来形成大的竞争力,成为这个世界上最强大的国家,可能我们未来真的会赢在知识产权上,知识产权救国。我们,责任重大。


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